DEN OVERSETE HISTORIE

NY ØLSERIE HYLDER DE LOKALE DANSKE BRYGGERIER

En af de oversete historier i forbindelse med Royal Unibrew, er at bryggeriet er skabt af ikke mindre end 35 lokale bryggerier fra hele Danmark. Flere af dem er mere end 150 år gamle.

Det ældste er landet ældste bayerske bryggeri, Odin i Viborg.

Ideen om at bruge denne fortælling i brandingen af Royal Unibrew er heller ikke ny. Da Poul Mikkelsen og Laust Pedersson indledte samarbejdet med R.U. om etablering af bryggeriets Craft Beer strategi, var netop aktiveringen af arven meget nærliggende. Det blev først Lottrup (Ceres) og lige efter Schiøtz (Albani) der blev satset på. De næste skulle have været Lindahl (Thor) og Urban.

men, men, men …

Så kom Kissmeyer og Anarkist og pludselig tog dette marked og kravene til koncepterne rigtig fart, hvorfor ideen om at give de gamle lokale bryggerier opmærksomhed flyttede lidt i baggrunden.

’Godt Bryg’ samler op på arven, men nu samlet i ét design koncept. Hver øl havde sit særpræg og sin historie. Denne fortæller vi i en stribe små dokumentaristiske film. Endnu kun på SoMe, men konceptet sælger rigtig godt, så måske får vi det også at se på TV.